Menhammar OnlineSales nominerat till innovationspris

På fredagen avslöjades vilka kandidaterna till tidskriftspriserna, som delas ut av branschorganisationen Sveriges Tidskrifter, andra veckan i november är.

En av de nominerade till det prestigefyllda ”Årets grepp” kommer från travvärlden.

I konkurrens med MåBra, Breakit i samarbete med Bling och Breakit tävlar Menhammar OnlineSales (MOS), som under året tagit de fysiska hästauktionerna till den digitala världen.

MOS är resultatet av ett samarbete mellan TR Media, Menhammar stuteri och Annemanna.

–  Vi på TR Media känner oss både stolta och hedrade att vi har en bra samarbetspartner i Menhammar Stuteri. Vi har gjort en riktigt rolig och spännande resa tillsammans sedan sommaren 2020. Vi paketerar auktionerna från ax till limpa: producerar och trycker auktionskataloger som samdistribueras med Travronden, annonspaketering med mailutskick som sedan landar i en liveupplevelse med tv-sändning och auktion. 
– Allt för att nå så bred spridning som möjligt. Genom detta har vi nått uppmärksamhet såväl i Sverige som i hästsporten ute i världen säger Petri Johansson, affärsområdeschef för TV på TR Media.

Jurygruppen – som bestått av Patrik Hadenius (förlagschef Norstedt förlaggrupp), Anna Åberg (redaktionschef Dagens Nyheter) och Claes De Faire (tidigare chefredaktör Mitti, Fokus och Resumé) – har valt ut MOS med motiveringen:

”Ett problem vändes till en möjlighet och på så vis skapades ett helt nytt affärsben. En lösning med så många fördelar att den kommer leva längre än pandemin. Nu travar konceptet vidare ut i världen.”

Under perioden juli 2020 till september 2021 har närmare 900 travhästar till ett värde över 130 miljoner kronor bytt ägare.

Bland köparna finns nya och gamla hästägare över hela världen.

–   Vi har gjort det möjligt för fler att ha roligt med hästauktioner när vi flyttat auktionerna in i vardagsrummet. Vägen till drömmen att bli hästägare har blivit kortare, säger Johan Lindberg, som varit idémakare och programledare i de populära tv-sändningarna som setts av över 100 000 personer från 40-talet länder under det gångna året.

Idén om digitala hästauktioner uppstod när pandemin slog till och hotade de fysiska auktionerna av nedstängningen.

Betydelsen av initiativet kan, enligt Menhammar stuteri, inte enbart skattas i pengar.

–  Det känns väldigt rätt i tiden med vad digitaliseringen ger oss för möjligheter. Våra hästar kan samtidigt njuta av lugn och ro i hagen medan auktionerna pågår online, säger Johan Helander, stuterichef på Menhammar.

Samtliga auktioner sker i direktsändning och ses av tusentals personer runt om i världen varje gång. Produktionerna görs av personal på Travronden och TR Media och kräver minutiösa förberedelser där a-l-l-a hästar filmas mot ”green screen” över hela Sverige.

Tack vare detta kan hästarna som säljs på auktionen gå i hagen och slipper transporteras och placeras i stressiga miljöer för unghästar.

–   Jag hoppas att Menhammar OnlineSales har visat världen att det går att hålla hästauktioner annat än på traditionellt vis. Hur framtiden ser ut vet ingen, men det troliga är att vi aldrig kommer att lämna de digitala möjligheterna – tänk att vi haft besökare under auktionerna från hela världen, säger Margareta Wallenius-Kleberg, en av initiativtagarna till Menhammar OnlinesSales.

• Vad ligger bakom framgången?

–   Först och främst en samarbetspartner som vågade spänna bågen i en traditionell bransch och se en möjlighet att testa något nytt, säger Petri Johansson.

I slutet på september genomfördes årets stora Kriterieauktion på Menhammar OnlinesSales, där närmare 300 hästar såldes under tre dagar.

Nästa auktion blir söndag 14 november 2021 som även blir årets sista auktion med en mix av fölston, ettåringar och tävlingshästar som vi kallar Mixed 2021.

• Vad är nästa steg?

–   Vi fortsätter givetvis att förfina den digitala tv-upplevelsen. Nästa steg kan även vara en hybridvariant av hästauktionerna. Besökare som kan vara på plats live alternativt att du sitter vid en dator eller i soffan hemma och följer och ropar in din häst, säger Petri Johansson.

Det är inte första gången som Travronden, och TR Media, uppmärksammas. Tidningen är även nominerade i kategorin ”Årets tidskrift – populärpress” och utsågs så sent som 2017 till Årets digitala tidskrift.

–   Vi är inne i en omfattande omställning där vi går från att enbart ha varit en papperstidning till att också erbjuda digitala produkter och innehåll i världsklass. Vi har lanserat tv-format som ”Äntligen V75” och kommer snart med ännu en spännande nyhet, säger Joakim Svensson, chefredaktör på Travronden, och fortsätter:

–   Vi vill att det vi skriver, det vi sänder, det vi berättar och det vi tycker ska nå och beröra så många som möjligt. Därför följer vi med i samhällsutvecklingen och tar hela tiden kliv framåt. Vi är otroligt glada över att det ger uppmärksamhet och uppskattas av våra uppdragsgivare, alltså våra läsare och tittare.

Vilka som vinner Tidskriftspriset avslöjas på en direktsänd digital gala av Sveriges Tidskrifter den 10 november.